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不久前，在南非經(jīng)濟中心約翰內(nèi)斯堡的核心商圈希爾頓桑頓會議中心，數(shù)十位南非供應(yīng)商、采購商齊聚一堂，聽從北京來的中外商橋(The Beijing Axis)創(chuàng)始人兼總裁古柏(Kobus van der Wath)講述中國在全球供應(yīng)鏈中不斷變化的角色。
古柏告訴參加會議的南非商界代表，目前中國正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型，不僅中產(chǎn)階層在快速增長，傳統(tǒng)制造業(yè)也在向擁有更高附加價值的中高端領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，這對其重新調(diào)整企業(yè)全球供應(yīng)鏈戰(zhàn)略具有重大意義。
古柏的團隊每年在南非舉辦三次類似的專題討論會，主要給南非的供應(yīng)商和出口商介紹中國市場，以及如何擴大對華出口。
“南非要想擴大對華出口，需要大量培訓(xùn)。南非商家缺少對中國實情和市場的了解。比如，南非企業(yè)可能仍然對中國的知識產(chǎn)權(quán)保護有所疑慮，但其實中國已經(jīng)采取大量措施來監(jiān)管并處罰違反知識產(chǎn)權(quán)的情況。”南非駐華大使館公使銜經(jīng)濟參贊曼紐(Charles Manuel)告訴記者。
曼紐告訴記者，南非現(xiàn)在正大力推廣與中國的貿(mào)易機會，并且正在南非商界中樹立起對中國市場的信心。而古柏帶領(lǐng)他的中外商橋在中國與南非之間所做的，正是曼紐認為南非產(chǎn)品和商家提升在中國市場競爭力所需要的。
市場開拓是南非這樣的新興市場和發(fā)展中國家對華出口的資源和能力短板，而一旦補上，巨大的潛力就能得以開發(fā)，南非葡萄酒過去八年對中國的出口就是明顯的例子。
南非葡萄酒協(xié)會(Wines of South Africa)的湯普森給記者展示了一張南非2010年至2017年對華葡萄酒出口的走勢圖，從上面可以清晰地看出，自2013年以來，南非葡萄酒對華出口漲勢明顯，從2013年的約550萬升，到2017年已經(jīng)超過1750萬升。
這主要因為從2013年開始，南非葡萄酒協(xié)會投入了更多資金在中國所在的區(qū)域市場開展推廣活動。2014年，該協(xié)會設(shè)立了一個常駐香港的業(yè)務(wù)經(jīng)理來驅(qū)動相關(guān)市場活動。
湯普森認為，盡管漲勢喜人，可南非目前只是中國葡萄酒市場微不足道的參與者，按銷售量計算的市場份額不到2%，因此仍有巨大的增長潛力。
“協(xié)會希望同葡萄酒銷售行業(yè)的專業(yè)人士建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，讓消費大眾意識到，南非葡萄酒在所有價位都能保證好的品質(zhì)，在風(fēng)格產(chǎn)區(qū)、歷史故事方面非常多元，能夠適應(yīng)消費者多元的需求。”湯普森告訴記者。
南非葡萄酒協(xié)會經(jīng)常通過舉辦活動，來鼓勵南非葡萄酒企業(yè)增加對以中國和日本為主的亞洲市場出口，有專業(yè)的葡萄酒展會如“在中國推廣葡萄酒”(ProWine China 2018)，以及走出北上廣在中國多省協(xié)辦“探尋南非美味”活動，“精彩南非”公眾開放日活動等。
在湯普森看來，南非作為葡萄酒生產(chǎn)國，在中國還不如其他競爭者(法國、澳大利亞)那么知名。因此，南非葡萄酒協(xié)會需要同時讓中國的貿(mào)易商、經(jīng)銷商和消費者熟知，南非的葡萄酒生產(chǎn)擁有超過350年的歷史，且具有世界級的品質(zhì)。
今年11月，南非葡萄酒協(xié)會將在中國國際進口博覽會南非國家館中展現(xiàn)南非不同的葡萄酒品類與品牌。南非是進口博覽會的主賓國之一。南非駐華大使館公使銜經(jīng)濟參贊曼紐(Charles Manuel)告訴記者，南非方面正在為參展做相關(guān)準備，希望此次參展能成就一次美好互動的體驗。
