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夜場(chǎng)一直是酒水銷(xiāo)售的重要渠道，但對(duì)于進(jìn)口紅酒代理品牌而言，目前的主要銷(xiāo)售渠道還是維持在商超和煙酒專(zhuān)賣(mài)店等渠道。夜場(chǎng)對(duì)于進(jìn)口紅酒而言有著廣闊的發(fā)展空間。在北上廣深等一線城市，夜場(chǎng)的進(jìn)口紅酒銷(xiāo)售氛圍已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)口紅酒已經(jīng)占到酒水銷(xiāo)售的三分之一，但從全國(guó)夜場(chǎng)銷(xiāo)售情況來(lái)看，有著很大的發(fā)揮空間。
進(jìn)口紅酒代理品牌進(jìn)駐夜場(chǎng)前一定要進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，需要針對(duì)不同夜場(chǎng)做細(xì)分策劃，有針對(duì)性地發(fā)力。同樣是夜場(chǎng)，比如像慢搖吧的進(jìn)口紅酒代理品牌的走量就不好，小酒吧的進(jìn)貨比較散，各個(gè)酒水產(chǎn)品都有一點(diǎn)，進(jìn)口紅酒的銷(xiāo)量不大。目前銷(xiāo)量較大的是夜總會(huì)、KTV等夜場(chǎng)。
做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估只是第一步，進(jìn)口紅酒代理品牌要想在夜場(chǎng)有所好的發(fā)展，價(jià)格依然是重要因素。國(guó)產(chǎn)紅酒給夜場(chǎng)的進(jìn)店價(jià)格較低，留給夜場(chǎng)的加價(jià)空間比較高，而進(jìn)口紅酒代理品牌由于價(jià)格較高，對(duì)消費(fèi)者而言性?xún)r(jià)比并不高，在夜場(chǎng)還處于比較尷尬的局面。如何跨過(guò)這個(gè)高價(jià)門(mén)檻攻克夜場(chǎng)渠道是經(jīng)營(yíng)者還需好好思考的問(wèn)題。
隨著眾多進(jìn)口紅酒代理品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，夜場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力已經(jīng)成為眾人垂涎欲滴的蛋糕。夜場(chǎng)離不開(kāi)娛樂(lè)，酒水促銷(xiāo)也是娛樂(lè)的催化劑，進(jìn)口紅酒代理品牌進(jìn)駐夜場(chǎng)除了價(jià)格因素之外，還有在于形式上面的創(chuàng)新，娛樂(lè)促銷(xiāo)比較多種多樣，可以沒(méi)有用但一定要非常的有趣、時(shí)尚、引人注意。
