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紅酒代理加盟是當(dāng)下熱門的酒水投資項(xiàng)目，加入者眾多。在從事紅酒代理加盟之前做好市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查是非常有必要的，經(jīng)營(yíng)前調(diào)查好市場(chǎng)環(huán)境能夠有效的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，幫助后期經(jīng)營(yíng)發(fā)展。那么何為市場(chǎng)環(huán)境呢?市場(chǎng)環(huán)境該如何調(diào)查呢?
一 、市場(chǎng)環(huán)境
1. 什么叫市場(chǎng)環(huán)境?
市場(chǎng)環(huán)境指的是能夠影響企業(yè)的營(yíng)銷數(shù)據(jù)但是企業(yè)又沒法控制的各種因素的集合體。要想從事紅酒代理加盟創(chuàng)業(yè)并達(dá)到盈利的目的，就需要對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行充分細(xì)致的調(diào)查，認(rèn)真分析市場(chǎng)的環(huán)境來確定經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，及時(shí)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境中影響店鋪發(fā)展的不利因素采取應(yīng)變，適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，才能讓店鋪有更好的發(fā)展。
2. 市場(chǎng)環(huán)境的特性
(1)市場(chǎng)環(huán)境具有不可控性，是外界的，客觀的，不會(huì)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者意志而轉(zhuǎn)移的因素，創(chuàng)建者必須深入其中分析變化，主動(dòng)適應(yīng)，而對(duì)于那些難易控制的外部或者內(nèi)部因素，相關(guān)部門必須努力對(duì)其施加影響，來使其和店鋪的創(chuàng)建相適應(yīng)。
(2)市場(chǎng)環(huán)境具有不對(duì)稱性，既表現(xiàn)為不同的店鋪受不同環(huán)境的影響，也表現(xiàn)為同一環(huán)境因素對(duì)不同店鋪的影響是不同的，所以說在店鋪的經(jīng)營(yíng)中，要采用不同的方案來應(yīng)對(duì)不同的變化。
(3)市場(chǎng)環(huán)境具有動(dòng)態(tài)性，市場(chǎng)環(huán)境的特性受到不同環(huán)境的影響，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷變化，呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)性。
(4)市場(chǎng)環(huán)境具有繁雜性，所有的環(huán)境因素之間變化是頻繁復(fù)雜的，對(duì)于環(huán)境的研究是局限在一定的環(huán)境和時(shí)間中，所以使得店鋪經(jīng)營(yíng)難以應(yīng)付環(huán)境的變更。
二、開展市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的重要性
1.立足點(diǎn)和根本前提
開紅酒代理加盟店一方面是為了更好的滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化生活需求，另一方面是為了獲得最好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。所以紅酒代理加盟店的立足點(diǎn)和根本前提就是要進(jìn)行環(huán)境分析。只有深入細(xì)致地對(duì)店鋪市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行調(diào)查研究和分析才能對(duì)消費(fèi)者需求有一個(gè)透徹的了解。才能認(rèn)清店鋪在自身所處環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。
2.店鋪經(jīng)營(yíng)決策的基礎(chǔ)
市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查分析的正確與否直接關(guān)系到經(jīng)營(yíng)者對(duì)經(jīng)營(yíng)方向、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、商品組合、廣告策略、促銷活動(dòng)等一系列經(jīng)營(yíng)行為的成功與否。紅酒代理加盟店經(jīng)營(yíng)方案、策略的制定都必須以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，調(diào)查的主要內(nèi)容是對(duì)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)、環(huán)境、用戶群體進(jìn)行調(diào)查、整理分類、研究和分析并提出初步結(jié)論和建議，以作為經(jīng)營(yíng)決策的依據(jù)。
3.拓展新的經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)
如今的紅酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，紅酒代理加盟店在經(jīng)營(yíng)過程中要想取得優(yōu)勢(shì)，那么就需要把握住機(jī)會(huì)。實(shí)際經(jīng)營(yíng)中機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)都是并存的，如何抓住機(jī)遇或者是將不利因素轉(zhuǎn)換成有利因素，在競(jìng)爭(zhēng)中獲得穩(wěn)定發(fā)展是經(jīng)營(yíng)者需要考慮的問題。
